旅游文创商品与IP的内涵

（一）旅游文创商品

旅游文创商品的内涵至今未有明确的定义，因此，对旅游文创商品进行定义可拆分为三部分：文化、创意和旅游商品。从狭义上讲，文化指群体约定俗成的并形成思想与行为习惯的精神与物质内容。创意，是以创新的方式，如利用现代科技、IP建设等手段，对原有文化内容进行再挖掘与创造。旅游商品是旅游目的地为游客提供的当地富有特色的，具有市场价值的商品。因此，旅游文创商品是旅游目的地为游客提供的以地域主题文化为核心、以创意为支撑、以市场为导向的商品。

（二）IP

IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写，指权利人对其智力劳动成果所享有的财产权利。那么，本课题所研究的IP是一种无形资产，是以游客为中心、具有排他性、文旅融合特色显著的知识资产，即在旅游商品中，通过新技术、“文化+”或资本驱动的“文创IP”。

河北省旅游文创商品消费及IP建设的重要性

（一）激发文旅消费的内在要求

旅游文创商品不仅凝聚着地域特色文化，也连接着广阔的消费市场。当前，文创产业及旅游文创商品正在受到前所未有的关注，尤其对新冠肺炎疫情常态化后文旅产业的振兴意义重大。国家通过出台《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等一系列政策对文化创意产品开发做了明确部署。同时，国家通过举办全国旅游景区发展与文创产品开发座谈会等会议，搭建平台，以优秀文创为引领，总结经验，带动全国旅游文创商品的开发。传统旅游商品通过融入文化创意，成为文旅价值产业链中的进阶商品，其独特性和趣味性激起了游客的消费兴趣，从而促进了消费。因此，旅