新时代下，文化和旅游业肩负着提升人民福祉和区域高质量发展的历史使命，正确认识文化和旅游业的关系，实现文化产业和旅游产业的深度融合是政府和学术界关注的核心范周：《文旅融合的理论与实践》，《学术前沿》2019年第6期。。2018年文化和旅游部的组建，标志着我国由政府主导推动的“文化和旅游融合”实践及其研究开始朝纵深发展。“文旅深度融合”、“乡村振兴战略”和“全域旅游示范区创建”等协同推进、互促共进。

文旅融合的基本内涵和理论发展

文旅融合概念源于产业融合理论，科学技术的发展促进了传统产业之间的融合、改造和升级。随着经济发展和产业升级，技术创新支持下的产业融合逐渐扩展到其他行业与产业领域，出现了一、二、三产业相互融合的大趋势。从世界旅游市场的发展来看，文化旅游和自然旅游是两大市场主题。文化旅游更多依赖于历史文化，自然旅游更多依赖于生态环境。随着乡村旅游、工业旅游等新业态的崛起，我们发展以第一产业资源为基础的乡村旅游和以第二产业资源为基础的工业旅游，结合了第三产业的文化与创意灵魂，实现了传统产业的升级和旅游新业态的形成，文旅融合发展日渐成为一种新发展理念。

文旅融合的研究起点在于认识“文化”和“旅游业”的关系。由于中西方语境的差异，西方学术领域甚少有“文旅融合”之说，更多地关注“文化旅游的经济意义”。1966年，联合国教科文组织《信使》（Courier）第12期专刊头条文章《文化旅游：尚未开发的经济发展宝藏》，首先提出“文化旅游发展的经济意义”，引发各国学者对文化旅游经济价值和经济意义的关注。1977年，美国学者Mcintosh和Gebert在《旅游学：要素·实践·基本理