由于缺乏被评估环境物品的市场价格信息，SP方法只能在假想的环境市场中寄希望于受访者能够根据个人偏好理性地做出真实的选择。为构建一个“可信的”假想环境市场，其核心是问卷设计。研究者要选择合适的支付方式及价值引导技术，为受访者提供关于研究对象的背景知识，从而唤起受访者对生态环境的价值感知。在假想的环境市场中，受访者权衡个人从相关生态系统服务增加中获得的收益和所要付出的成本，或是权衡个人因相关生态系统服务减少所受到的损失和所能够获取的收益，在问卷上表达个人真实的偏好（Mitchell，2002；Mitchell & Carson，1989）。

如前所述，选择实验（CE）逐渐成为发达国家应用最广泛的环境物品价值评估方法之一。CE在一定的假想市场中，通过受访者的选择建立和估计偏好函数，得到以个体补偿剩余计算的环境物品的价值。作为前沿的SP方法，CE适用范围的广泛性和价值评估的完整性都预示着其在中国等发展中国家中也有广阔的应用前景。但与条件价值评估类似，被调查者对假想市场的理解程度直接影响福利分析的准确性。为了使得SP方法更为有效地获得受访者的偏好信息，我们需要对调查问卷进行仔细研究、精心设计，在已有SP方法关于问卷设计技术文献的基础上，减小由问卷带来的偏好信息偏差，从而提高福利分析结果的准确性。本章系统地分析了CE的问卷设计技术，包括指标的选取与指标水平值的确定、选择集的构建、实验设计和偏差避免的措施，并将其应用于我国休耕政策社会福利评估的问卷设计中，以减小实证环节价值评估结果的偏差。

CE的问卷设计技术

CE作为一种实验方法，和其他社会学或自然科学实验有着同样目的，即量化不同的变量对