2019年9月7日，第五届“99公益日”正式启动，三天内筹集了4800万人次的爱心捐款17.83亿元，是2018年的两倍多，创历史新高。除了高速增长的筹款额度，2019年的“99公益日”还有一个新特点，那就是慈善会系统集体发力，改变了互联网筹款的格局。

2018年，参加“99公益日”的169家慈善组织中，慈善会系统的仅24家，筹款排行前十名中，只有深圳市慈善会和长沙市慈善基金会长沙市慈善基金会与长沙市慈善总会是一体化运作，故将其归入慈善会系统。两家，分别位列第4名和第8名。2019年的“99公益日”筹款前十名的组织中，有5家来自慈善会系统，占了半壁江山，包揽了第二名到第五名。这样的结果显然出乎了大家的意料，地方慈善会的崛起成为这一年“99公益日”筹款的重要事件。

表1 “99公益日”公募机构筹款排行榜

媒体对“99公益日”筹款新现象的解读

9月23日，《公益时报》推出文章——《今年的“99公益日”，他们索性跳出了“游戏规则”》，尝试对慈善会系统的优异成绩进行解读：一方面，一些基金会的筹款策略与以往不同，将在三天内的“扎堆式筹款”转变为日常的持续筹款和公众倡导，不再把最终的筹款金额作为衡量成功的主要指标。这样，他们花在“99公益日”筹款上的精力和时间就相应地减少。另一方面，则是慈善会系统积极拥抱变革，加入“99公益日”的筹款竞争中，发动各方力量参与网络筹款，这一张一弛的结果，则是筹款“战报”上格局的变化。

上海联劝公益基金会副秘书长肖洁接受采访时表示，2019年的“99公益日”，他们对筹款策略进行了优化和调整，主要是减少了时间的投入和对规则细节的挖掘；而北京新阳光慈善基金会秘书长刘正琛表示