在实践中，农户作为森林碳汇项目的重要参与者和利益相关者，他们对项目开发多重效应的评判，不仅直接决定其持续参与意愿，而且在赢得更多农户广泛理解与支持、巩固前期造林再造林成果及森林碳汇项目长期运营中起关键性作用，对实现应对气候变化与减贫双赢的既定目标至关重要。森林碳汇项目在给农户带来经济、社会、生态等多重效益的同时，不可避免地为农户带来负面影响，而负面影响的大小往往是农户行为决策的核心。正如前文所指出的，这些负面影响包括但不限于利益外部化、弱势群体参与受限，以及农户放牧、林下种植、薪柴采伐等传统生计活动受限等。鉴于此，从正面影响和负面影响两个维度对森林碳汇扶贫效应进行深入分析，对完善森林碳汇项目制度设计、扶贫路径优化等具有重要意义。由此，本章将通过选取已完成前期造林再造林的典型森林碳汇项目实施区域的入户问卷调查数据，借鉴感知价值理论分析框架，运用结构方程模型（SEM）实证检验农户对森林碳汇项目开发扶贫效应感知价值与其支持项目后期运营意愿的关系，以期为完善瞄准和贴近农户利益诉求的森林碳汇扶贫支持政策提供有益借鉴。

第一节 农户感知价值的理论分析

农户感知价值的界定

感知价值理论在消费者行为研究中最早被Zeithaml提出Zeithaml，V.A.，“Consumer Perception of Price Quality and Value：A Means-End Model and Synthesis of Evidence，” Journal of Marketing，主要应用于产品营销领域，是指消费者在产品或服务购买和消费过程中比较感知利益与感知付出之后对产品或服务效用大小所做出的综