四川广电新媒体迅速发展和电视媒体融合不断深入

（一）四川电视媒介变革动因与机遇

1.IPTV端用户累计加速，家庭和行业应用需要媒介融合

工信部最新数据显示，截至2018年6月末，全国IPTV用户总数达1.42亿户，上半年净增2002万户，连续三年持续加速增长，可以说IPTV正在成为人们收看电视另外一个重要的渠道。中华人民共和国工业和信息化部：《2018年上半年通信业经济运行情况》，http：//www.miit.gov.cn/n1146290/n1146402/n1146455/c6266039/content.html。

这意味着，传统直播电视的观众的转移。随之而来的是传统电视广告主的流失，广告收入也急剧减少，媒体赢利最大化的商业利益诉求有待满足。为了延续市场的产业空间，实现商业利润的可持续性，作为市场竞争参与主体的传统电视必然会追求新的媒介运作模式。而与现有新媒体技术、新客户终端、新业务模式的多元化媒介的融合，就是逻辑上较为可行同时最被接受的运作模式之一。陈卫亮：《全媒体环境下的媒介融合道路》，复旦大学硕士学位论文，2012。

2.超四成用户“绝缘”传统电视，传统电视台广告投放减少

2017年11月29日，中国网络视听节目服务协会发布《2017中国网络视听发展研究报告》，报告显示，传统媒体地位日渐式微，已有超四成用户不再接触传统电视。

从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。

四川电视台广告部发出的数据显示，回顾2009年至2015年投放过电视广告的品牌个数，2012年开始呈现梯度性的调整，比前一周期减少品牌近