本文将以纪录片《舌尖上的中国》的网络舆情为主要研究对象，以搜索引擎和中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所/艾利艾咨询的“I-Catch全网动态分析系统”为主要工具，收集研究数据，分析该纪录片在网络传播中的口碑情况及传播特点，试图以此寻找纪录片网络口碑营造和传播的规律。

本文将选取新浪微博为主要研究平台，其巨大的影响力和广泛的使用性使其在对某一事物进行网络舆情分析方面具有重要的参考意义。同时，作为个人直播媒体，新浪微博是个人表达、情绪、行为在互联网上的真实投影，可以反馈群体的行为，便于发现和总结规律。

自2012年4月14日起，CCTV-1综合频道推出“全新22：30”精品节目，被俗称为“晚间十点半档”。“限娱令”发布之后，大多数卫视选择用娱乐节目和电视剧来填充本档的播出时间。而央视综合频道本次推出的精品节目由播放优秀纪录片的栏目《魅力·纪录》（周一至周五播出）、智慧型文化栏目《谢天谢地你来啦》（周六播出）和纪实专题节目《看见》（周日播出）共同构成。

2012年5月14日，一部名为《舌尖上的中国》的中央电视台原创纪录片开始在《魅力·纪录》单元里播出（见表1）。这部原创纪录片在播出后收到了观众十分积极的反馈。后据该纪录片的总编导陈晓卿介绍，“它的平均收视率达到0.5%，第4集《时间的味道》收视率最高，有0.55%，从纪录片来说，它超过了所有同时段的电视剧收视率，这个成绩已经很高了，和BBC纪录片的收视差不多”陈文：《小小“舌尖”，挑动“美食经济”潮》，2012年5月23日 B03版《新闻晨报》。。同时，中国国际电视总公司海外发行部主任张琳表示，国外买家对《舌尖上的中国》