品牌增值对山西省经济转型发展的意义

品牌可以为企业提供超越生产、商品及所有有形资产以外的价值（Biel，1993），是企业赢得市场竞争优势的重要资产。改革开放以来，我国一些市场表现颇佳的品牌，如美加净等先后被外国企业收购后又弃之不用，正体现了外国企业对中国市场的忧虑并非产品竞争，而是品牌力量。近年来，我国企业对品牌日益重视，品牌价值有所提高。据《世界品牌实验室》的《中国500最具价值品牌》公布，2011年，中国工商银行品牌价值高达2162.85亿元，位居我国品牌价值榜之首，入选品牌的平均价值也达到了109.95亿元。可见，品牌投资可以为企业带来丰厚的回报，日益超越设备、厂房等有形资产，成为可增值的无形资产。基于此，本文认为，有必要客观分析山西省品牌价值现状，推动山西省企业由“产品增值”转向“品牌增值”，助推山西省资源型经济转型发展。

（一）山西省品牌发展

历史上，山西品牌经历过几次起伏。在晋商辉煌时期，山西省以“票号”为主形成了一批知名品牌，如日升昌、蔚泰厚、协和信、合盛元、协成乾等，以及大德通、大盛魁、都一处、六必居等晋商商业品牌。但是随着晋商的衰落，一些品牌消失，一些品牌易主。20世纪八九十年代，伴随改革开放，山西省一批国有企业致力于品牌打造，在手表、缝纫机、自行车老“三大件”时代，山西省的太行牌缝纫机、环球牌自行车具有一定的市场知名度；在彩电、冰箱、洗衣机新“三大件”时代，山西海棠洗衣机销量曾占据半壁江山，春笋电视成功开拓16个省市的市场。此外，奇强洗衣粉销量曾名列全国第一、芳芳洗涤剂销量曾名列全国第四、同风火腿曾创造了仅次于双汇、春都的市场份额的纪录；赵字牌暖气片曾热销全国市