我国消费行业发展概述

泛消费行业经常被用于股票领域。一般认为，泛消费行业一直是产生超级长牛股的温床，投资大师巴菲特大部分的持股属于消费类行业，绝大部分收益也是通过长期持有消费类股票取得。另一位大师彼得·林奇曾经说过，你只要留意身边便利店摆放的名牌产品，就能找到好的投资标的。研究和投资我国的消费行业有着非常重要和深远的意义。

第一，我国经济正在经历从投资驱动向消费驱动的转型过程。发达国家，如美国、日本、欧洲消费对GDP的贡献比重分别为71.2%、81.0%和79.0%，而我国消费对GDP的贡献比重只有49.1%，因此我国消费成长还有很大空间。第二，促消费已经成为当务之急。自2008年金融危机以来，国内大规模经济刺激出现普遍的产能过剩，国外因为经济持续疲弱需求乏力，我国经济的两大传统引擎面临熄火的威胁。在经济下滑的压力下，国家陆续出台了“以旧换新”、“购置税优惠”、“家电下乡”等刺激消费的政策。“扩大消费”也是我国“十二五”规划中的一项重要内容，是我国经济发展的长期战略。发展现代商贸流通，提高流通效率，降低流通成本，对引导和扩大城乡居民消费，调整经济结构、转变经济发展方式和改善民生具有重要意义。第三，我国人口众多，无论是为快速消费品还是耐用消费品都提供了发展的温床。第四，我国还处于品牌消费升级的初级阶段，真正意义上的中国名牌还处于不断积累和沉淀的过程，同时随着城镇化进程的加快，消费不断升级已成为必然。对于投资者而言，如何在消费品行业发展的大潮中抓住转瞬即逝的机会，如何规避各种投资风险，就成为值得研究的课题。

（一）产品力、品牌力、渠道力构成消费品研究核心要素

消费类公司的核心竞争