河南的文化产业发展很快，文化产业增加值不断增长，文化产品不断丰富，这既得益于河南丰富的文化资源，也得益于政府的引导和政策支持。然而，比较而言，河南文化产业的发展和文化资源的转化与发达地区相比还有很大的差距。与此同时，在文化产业发展的任何阶段，品牌的培育都是文化产业快速发展地区不遗余力在推进的环节，因此，培育中原文化品牌可以说是河南丰富文化资源转化的关键，也是未来河南文化产业发展、文化影响力提升的重中之重。

第一节 文化品牌培育及其特征

文化品牌与文化资源转化

（一）文化品牌

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的形成需要一个用以和其他竞争者的产品和劳务相区别的、可以识别的载体，如商标、标识、公司名称、象征、记号或设计等。品牌具有鲜明的排他性和无形可感的属性，可以使产品增值，为企业带来额外的经济效益。文化产业是一个以服务精神为主的产业。文化产品尤其需要突出独特、差异、丰富等品牌特性，实现文化产品的增值和溢价，满足消费者的精神需求，这是文化产业独具特色的地方，同时也使得文化品牌在文化的推销中起着更为关键的作用。文化品牌也代表着一个企业的形象，甚至一定程度上还代表着一个地区或国家的形象，体现着一个地区或国家的文化产业实力和经济发展程度，反映着一个地区或一个国家竞争能力的强弱。在知识经济时代，文化产业品牌建设无疑具有更为长远的价值。

（二）文化品牌与文化资源转化

从文化资源到文化产业开发需要经历的两个转化过程，即文化资源优势向文化商品生产优势的转化和文化商品生产优势向文化产业开发优势的转化。区域文化产业的发展取决于区域文化资源的数量和质量，然而更为重要的是对文化资源的转化或驾驭能