2009年对台湾旅游业来说是挑战与机遇并存的一年。虽然，经历了全球金融风暴、H1N1新型流感、莫拉克风灾等事件的冲击，但台湾旅游业在海峡两岸旅游界的共同努力下稳步成长。大陆居民赴台旅游的持续发展，为台湾旅游业抵御全球旅游景气低迷提供了重要保障。2010年，在两岸签署经济合作框架协议（ECFA）的推动下，透过“台湾观光拔尖领航方案”的实施，台湾旅游业进入新一轮加速升级的发展时期。本文评述2009～2010年9月台湾旅游业的发展概况，考察台湾旅游业的实绩、面临的挑战与机遇，并预测2011年的发展趋势。

2009～2010年台湾旅游市场发展概况

（一）进岛旅游市场状况与特点

2009年以来，台湾进岛旅游市场稳步成长，2009年进岛旅客439.5万人次，较2008年增长14.30%。全年旅游外汇总收入为68.16亿美元，较2008年增长14.82%，占台湾地区生产总值（GDP）的1.81%。台湾进岛旅游能逆势增长，受益于开放大陆居民赴台旅游政策的实施。通过具体观察，2009～2010年9月有以下几个特征值得关注。

1.台湾进岛旅游总人次增长率位居亚洲前列

在全球金融风暴阴霾的笼罩下，国际旅游市场陷入低谷。对比2009～2010年上半年世界与东北亚地区的国际旅游增长指标（见表1），我们发现，2009年台湾地区入境旅游总人次增长率位居亚洲之冠，2010年上半年的增长态势继续在亚太地区中位居前列。预估2010年进岛旅游总数接近560万人次。

表1 2009～2010年中国台湾与世界、东北亚地区国际旅游增长对比^*

2.观光目的进岛旅客增长明显

2009年观光目的进岛旅客229.8万人次，占进岛旅客总数的52