广告主移动营销运作现状

《2014年全球互联网趋势报告》显示，中国移动互联网用户数目前已占中国互联网用户数的80%。工信部公布的相关数据可证，截至2014年7月，中国的移动互联网用户数已远超预测数字7.1亿，跃升为8.72亿，即将迈向9亿大关，其中，手机网民高达5.27亿，占比高于60%，涨势迅猛。Mary Meeker：《2014年全球互联网趋势报告》，KPCB（凯鹏华盈），2014年5月9日，http：//www.199it.com/archives/232794.html。随着科技的不断更新换代，社会经济水平的进一步提高，拥有各类移动终端的用户越来越多。依托于移动终端的移动营销成为营销领域的新天地，越来越多的广告主开始试水移动端营销。

（一）广告主移动营销投放金额持续增长

根据广告主研究所年度生态数据报告，2014年及2015年预期被访广告主媒体广告投放费用在不同媒体类别间的分配比例，2015年移动互联网预期投放比例为11.5%，比2014年增加了3.9个百分点，在不同媒体类别中排在第四位，增幅最高。移动营销日益成为广告主看重的营销方式，在数字媒体营销中增势强劲，直逼互联网媒体。不仅如此，广告主开展营销创新活动时，也开始将移动营销视为主要选择。对“移动互联网的营销价值显现，将成为营销创新的利器”这一观点，2014年广告主表示同意的比例达到了82.2%，相比2013年上升了5.7个百分点；与此同时，不同意的比例进一步降低。

（二）广告主青睐移动营销的原因

1.精准地捕捉用户特征及行为习惯，推动便捷性冲动消费达成

精准性是目前移动营销所展现出来的最大价值之一。作为移动营销中主要媒体平台的