区域形象是一个地区物质文明状况和精神文明状况的综合反映，良好的区域形象在区域发展中起着重要作用。在信息化高速发展的当今社会，网络媒体已成为区域形象建构和传播的关键中介和主要平台。调查结果显示，近年来，网络媒体中关于甘肃的报道呈现内容不断丰富，水平不断提高，正面报道数量持续增多等特点，但群众对网络媒体中甘肃形象的总体评价并不太高。网络媒体中甘肃形象建构和传播还存在宣传内容创新不足、缺乏吸引力、宣传力度不够等问题，为进一步促进网络媒体中甘肃形象建构和传播，要注重宣传内容和形式的创新性，不断推动优秀文化产品数字化、网络化，提高政府信息网络传播的透明度，注重网络报道的群众性。

路慧玲:甘肃省社会科学院区域经济研究所助理研究员，主要研究方向：区域经济与区域可持续发展。