在“一带一路”建设背景下，加强甘肃文化对外传播对于丰富中国“一带一路”倡议的重要内涵及提升省区形象美誉度具有重要的战略意义。2018年，甘肃首次推出了全新的旅游形象品牌——“交响丝路·如意甘肃”，受到了社会各界广泛关注和好评。这一文化形象提出近两年时间，其建设进程、推广效果以及后续发力方面亟待总结和探讨。本文从“交响丝路·如意甘肃”文化形象的提出着手，以马莱茨克传播模式解读“交响丝路·如意甘肃”的文化形象建设进程。笔者认为，就目前这一文化形象的建设和运营现状而言，需要政府在加强人文景观建设、文化旅游产业发展的基础上，进一步重视传播讯息的内容建设，以信息内容的丰富化为抓手，选择高效的传播途径，使受众能准确接收信息、认同信息，最终实现文化形象建设的优化。

王荟:硕士，甘肃省社会科学院社会学研究所副研究员，主要研究方向为信息经济与区域经济发展。