今天，旅游已经越来越成为人们的一种消费时尚、生活方式，并已成为人们一种常态化的休闲方式，旅游产业也成为国民经济中一个举足轻重的重要产业。
国务院颁布了《文化产业振兴规划（2010—2015）》《关于加快发展旅游业的意见》和《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策文件，文件指出文化产业是国家着力推动的“国民经济支柱性产业”，旅游业是着力培育的“战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，由此可见，二者的发展都已经上升为国家战略，重要性、必要性和紧迫性不言而喻。不久，文化部、国家旅游局联合下发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，文件的出台顺应了文化与旅游结合的趋势和要求，对促进文化与旅游互动发展起到了积极作用。
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