互联网+慈善背景下，网络慈善发展迅速，网络捐赠人数呈爆发式增长。网络慈善成为个人捐赠的首选。影响网络慈善初始信任生成的主要因素有捐赠者的信任倾向、网络经验、对慈善的熟悉度；慈善组织的网络能力、声誉、组织的大小、透明度；慈善网络平台的易用性、安全性、设计性。本文构建了捐赠者网络慈善初始信任生成机制模型，主要包括信任方捐赠者因素、被信任方慈善组织因素、媒介因素即网络慈善平台，这三个因素共同影响网络慈善初始信任的生成。与传统慈善信任相比，捐赠者的网络经验、慈善组织的网络能力、网络慈善平台的易用性、安全性和设计性是影响网络慈善初始信任生成的显著而重要的因素。

秦安兰:女，黑龙江密山人，江西财经大学人文学院讲师，硕导。主要研究方向为社会心理学、公益慈善、青年社会工作，