山西自然资源和人文旅游资源丰富，但旅游资源开发和营销的力度与深度不足，很多富有价值的旅游景区尚处于粗放式开发、经营和宣传阶段，旅游业存在有宣传、无营销，宣传有口号、无内容等现象。本报告从山西旅游资源的体验价值、山西旅游景区游客的感知价值、山西旅游景区宣传推广存在的问题、景区内容营销创新及其实践探索、创新山西旅游景区内容营销的发展对策五个方面，展开对山西各景区营销方式创新的讨论，并以内容营销为创新思路，有针对、有重点地推动山西旅游营销的发展，具体策略为创新景区营销思路、深入挖掘景区特色、加大文化旅游宣传力度和加强互联网与新媒体营销等，以期创新景区内容营销，提升旅游体验价值，促进山西旅游业的发展。

孟慧霞:山西大学经济与管理学院、山西大学中国中部发展研究中心，博士、副教授、硕士生导师，主要研究方向为服务营销、消费经济。

任丽霞:山西大学经济与管理学院。