体验营销是一种人性化的现代营销理念，它的产生对市场营销理论与实践的发展产生了深远的影响。当前，广告主对体验营销的运作重点聚焦于互动式参与体验。未来，广告主体验营销将更加关注聆听消费者声音，进一步细分目标消费群体，针对用户特点设计体验，通过不同体验元素的叠加组合，调动消费者主动参与体验活动的积极性。广告主将更为注重加强体验终端建设，并在借助线上虚拟体验的同时，促进线下产品销售，增加用户互动黏性，甚至从单纯的体验活动扩展到消费者参与产品的研发。

中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。