中国经济遇冷,广告主营销推广投入亦进入低位运行状态。互联网经济崛起使得广告主营销活动数字转型的思潮迭起,众多广告主急于抓住数字化浪潮机遇,迅速推进营销理念与方法的变革。广告主利用数字化媒体开展打通线上线下各类媒体平台的营销创新活动不断,更有企业试图从企业整体战略上进行数字化再造。广告主研究所在针对全国广告主开展实证调查的基础上,尝试在本报告中展示广告主数字营销传播策略调整背后深层营销理念的变革,对于广告主存在的迷茫和挑战进行分析,展望广告主数字营销传播的发展趋势。
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中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院,并以其具有优势的教育与科研资源为依托,主要从事以企业营销传播活动为核心的研究,包括企业营销、品牌战略研究,品牌传播及营销广告活动研究,企业文化与企业形象传播研究,危机公关与发言人策略研究,声誉管理研究等。经过10年发展,广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。
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