公益营销的客观基础是企业、公益组织和特定群体的利益的三赢，公益营销不同于一般的促销活动，也不同于公关活动。不少跨国企业在进入中国的同时，也将它们在公益营销上的探索和经验带入中国市场。在许多人的印象中，跨国公司往往与公益事业相关联，是慷慨而积极的，这种现象可以部分归因于跨国公司对公益营销的重视和运用。我国的电子商务企业，可以说是网络时代的先锋，它们也在网络上进行了各种各样的公益营销活动。而作为处于中国电子商务界龙头位置的阿里巴巴投资公司的关联公司，也是国内最大的电子支付平台支付宝也在做公益营销的尝试。2011年3月10日，支付宝微客平台上线，其“一元拍”和“消费券”的项目，既为网络上的商家提供营销工具，又做了慈善，是典型的网络上的公益营销。那么这个项目是怎么运作的？其策略是什么？背后的规则和风险如何？以下是本文关于支付宝的“一元拍”和“消费券”公益营销策略的具体分析。
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