数字技术提升了乡村产业效率和文旅产品的市场竞争力，提供了更多创业和就业机会。当前，推进数字农业农村发展已成为重要战略，提升乡村居民的数字素养被视为数字乡村建设的重要组成部分。本文着重探讨数字素养、创业意愿和旅游创业行为之间的关系，旨在为乡村居民的创业及政府的政策制定提供指导。研究结果显示，乡村旅游社区居民通过数字技术拓宽社交网络和融资渠道，显著提升了他们的创业意愿，进而促进其旅游创业行为。其中数字素养中的操作技能和信息素养维度对旅游创业行为具有显著影响。此外，数字金融产品的普及为居民创业提供了稳定的资金支持。尽管乡村旅游社区居民的数字素养水平不断提高，但技术设施薄弱和高素质人才缺乏等问题仍然制约着乡村旅游社区数字经济的发展。加强技术基础设施建设和人才培养，推动数字应用的多样化，将是未来实现乡村旅游数字化转型的关键。

吴志才:华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师，华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展省社科重点实验室主任、广州城乡融合发展研究院院长，广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员。主要从事乡村振兴与减贫治理、数字乡村与城乡融合、文旅融合与文化创新等理论与应用研究。主持教育部后期重大项目和国家社科基金4项、省重大及专项课题10项，发表学术期刊论文和报刊理论文章近100篇，出版专著和教材9部。获省哲学社科优秀成果奖一等奖、二等奖。近30项决策成果经国家、省市政府采纳。主持乡村振兴和文化旅游实践横向课题100余项，两次获得教育部扶贫十大典型案例。

李伦晓:华南理工大学旅游管理系硕士研究生，研究方向为乡村旅游。

王博文:华南理工大学旅游管理系博士研究生，研究方向为乡村旅游。