2023年，广东从三个层面高质量推进消费帮扶工作：创新政策支撑体系，高质量把准有为政府的帮扶力度；撬动市场主体能力，高质量发挥有效市场的帮扶效应；聚合多元主体资源，高质量传递有情社会的帮扶温度。在“政府+市场+多元主体”的聚力作用下，广东高质量推进消费帮扶取得了一系列成效，土特产撬动大市场的广黔鸡蛋经验、国企数智化助力的南粤分享汇模式、以认耕助建消费帮扶长效之路的荔湾区工作队模式各具特色。然而，帮扶市场化模式存在路径依赖、市场化机制未得到充分的尊重与运用、农户与消费者在消费帮扶中获益性不强等问题。需要处理好政府与企业在消费帮扶结构中的关系，塑造好农户与消费者之间的信任关系，处理好市场规律与计划指标间的平衡关系。

郑姝莉:广东省社会科学院副研究员，博士毕业于中山大学社会学专业，主要研究领域为礼物研究、农村社会学、消费社会学、东西部协作研究等。2019年获得第六届余天休社会学优秀博士论文奖。在《社会学研究》《人文杂志》《中国青年研究》等国内外刊物发表论文多篇。