本报告聚焦珠峰旅游目的地，在具身认知理论基础上，结合旅游者网络UGC数据，采用扎根理论的编码方法对珠峰旅游意象进行分析。研究发现，珠峰旅游意象的具身认知包含情境互动、身体感知、意象认知三个主体因素；情境互动主要由人际互动、人地互动和媒体互动三个方面构成；身体感知体现在感觉、感受、感情的递进性体验；意象认知则包含景观意象、制度意象、精神意象、意动意象四个要素。珠峰旅游意象的具身认知是情境互动、身体感知、意象认知的三元互动机制，三者相互关联、相互作用。珠峰旅游意象的具身认知是一个动态的发展进程，随着时空的演化以及非在场媒介具身与在场具身的变换，旅游者对珠峰意象的认知也趋于完善。本报告构建了珠峰旅游意象的具身认知模型，丰富了山地旅游意象的相关理论，并为有关部门对珠峰旅游意象的管理提供了一定的借鉴意义。

刘呈艳:西藏大学经济与管理学院副教授，硕士生导师，研究方向为旅游消费行为、乡村旅游。

马东粤:西藏大学学生，研究方向为旅游管理。