农业文化遗产是人类农业文明的重要组成部分，现有研究较少涉及农业文化遗产旅游形象感知的对比。因此，本文以携程和马蜂窝上游客评论数据为样本，探究梯田类与茶类农业文化遗产旅游形象感知差异。研究发现，梯田类农业文化遗产和茶类农业文化遗产以不同类型的自然美景吸引游客；游客对梯田的壮观景色和茶园的宁静氛围给予了高度评价，消极情感来自旅游环境、服务质量和商业化过度；利用社会语义网络分析技术对旅游的整体形象进行可视化表达；建议从服务品质、深度体验和文化内涵三个维度着手进行优化，以促进农业文化遗产的可持续发展。

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孙梦阳:博士，北京联合大学旅游学院旅游消费者研究院执行院长、教授、硕导，国家高级营销师，北京联合大学“双师素质”教师，主要研究方向为旅游目的地营销、游客行为分析以及旅游服务贸易等。主持完成国家社科基金项目和国家科技支撑计划子课题，参与国家自然科学基金项目、科技部科技支撑项目、北京市哲社办和原国家旅游局项目等30余项，以及企业委托项目10余项。在《旅游学刊》《江西财经大学学报》等期刊以及国内外会议上发表学术论文30余篇，独立撰写专著2部，参与撰写专著4部、教材3部。

葛中天:北京联合大学应用科技学院硕士研究生，主要研究方向为旅游目的地营销。

徐航:北京联合大学旅游学院本科生，主要研究方向为旅游目的地营销。

房文静:北京联合大学应用科技学院硕士研究生，主要研究方向为职业技术教育旅游服务、旅游目的地营销。

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