本报告对电商促进乡村旅游发展的研究背景进行梳理，探析电商在乡村旅游发展中的优劣势及其对乡村旅游的重构。应用对比分析法对农业文化遗产的电商转向进行优劣势分析，农业文化遗产电商转向的优势主要体现在推动农产品的商品化发展进程、健全农业文化遗产的产业结构、建立农业文化遗产的市场机制等方面；劣势主要体现在农产品的生命周期限制、电商市场的整体不成熟、农产品的产业承接配套不完善等方面。电商对乡村旅游的重构主要在于电商作为技术手段为农业文化遗产旅游带来人气与流量、刺激节庆赛事活动的开展、促进旅游产品销售实现“文化转向”、促进研学旅游发展等，产生经济重构、空间重构、社会重构效应。最后讨论乡村旅游的电商重构、电商融合与资源整合、农业旅游与乡村振兴等问题。

张祖群:1980～，男，湖北应城人，博士，中国科学院博士后（“优秀”出站），北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系党支部书记、高工、硕士生导师，研究方向为文化遗产与艺术设计、遗产旅游等。

卢成钢:北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系2021级硕士研究生，研究方向为文化遗产与艺术设计等。

王滢:北京理工大学设计与艺术学院2023级硕士生，主要研究方向为文化遗产与艺术设计。