吉林省丰沛的农业资源，为农村产业振兴奠定了雄厚的基础，更为以特色农业、特色农产品，尤其是特色农业产业链为基础的“吉字号”品牌提供了巨大的发展空间。本文在深入分析吉林省农产品品牌发展现状的基础上，提出吉林省农产品品牌发展过程中存在的政府监管力度不够；企业品牌意识淡薄，品牌定位不准确；农户品牌观念薄弱，品牌规模小；消费者对农产品品牌认知度低，忠诚度更低；行业协会作用发挥不明显等问题。针对这些问题，本文提出建议：政府的品牌强农与乡村振兴有效衔接，农产品企业走好品牌化发展道路，农户提高品牌意识，强化消费者的品牌认同。

张晓:长春光华学院管理学院市场营销系主任，副教授，主要研究方向为农产品营销、品牌管理。