村民多元的品牌消费行为和多元的身份想象,指向这样一种社会现实:一是村民共同的身份意识,即身份是流动的,品牌消费可以成为身份自我建构的主要方式;二是村民共同的消费向往,即对城市化、全球化品牌消费的向往;三是村民共同构建的流动的、弹性的乡村格局,即将消费认同的维度加入乡村刚性的传统差序格局中,形成更具流动性、弹性的乡村共同体。在这样的社会现实中,乡村多元、流动的消费共同体正逐渐形成。
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陶薇:博士,湖北民族大学文学与传媒学院副教授,硕士生导师。主要研究领域为广告与品牌传播、乡村传播、发展传播等。
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