发展红色旅游是活化利用革命文物和红色遗产的重要途径，也是开展革命文物宣传教育的重要平台。近年来，红色旅游热潮席卷全国，广东依托丰富的红色资源进行旅游开发和景区建设，红色旅游市场蓬勃发展。本文首先介绍了广东红色旅游市场发展的总体概况，然后选取7个全国红色旅游经典景区，运用网络大数据和实地调研数据，深入分析客群画像、网络热度、网络声量、网络情感表达与游客认同情况，以明晰广东红色旅游市场的基本特征。研究发现，广东红色旅游主力人群呈现出年轻化趋势，红色亲子游和自驾游或成为旅游新趋势；辛亥革命纪念馆和孙中山故里旅游区的热度指数名列前茅，中共三大会址纪念馆和黄埔军校旧址纪念馆的网络声量位居前列；各景区新闻报道的舆情情感以中性表达为主，游客表现出强烈的政党认同和国家认同；景区的红色文化教育功能突出，但亟待解决营销渠道单一、营销内容枯燥等问题。

左冰:博士，中山大学旅游学院教授、博士生导师，研究方向为旅游金融与经济、红色旅游与可持续旅游、旅游发展与规划。

陈奕滨:博士，中山大学旅游学院讲师，研究方向为高尔夫俱乐部管理、休闲与体育旅游、旅游规划与度假区规划设计。

曾小晖:中山大学旅游学院硕士研究生。