近年来，在乡村振兴战略大背景下，乡村旅游发展如火如荼，乡村旅游市场规模和网络关注度持续走高。本报告基于网络大数据，以人工搜集和网络爬虫等手段从百度指数、360趋势、抖音指数、头条指数和携程评论中搜集了丰富的数据，分别从国家层面、省级层面、市级层面、目的地层面对乡村旅游网络热度进行了分析，排出了各个层面最受欢迎的乡村旅游目的地。最后，本报告绘制了乡村旅游游客画像，对游客的来源、年龄、性别进行了刻画，同时使用语义分析软件，对携程中的游记和评论进行了词频统计和情感分析。本报告以丰富且清晰的数据呈现了我国乡村旅游的发展现状，挖掘了广大网民对乡村旅游的关注重点。

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王金伟:北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理、副教授，中国旅游政策研究中心主任，《旅游导刊》执行副主编，全国高校黄大年式教师团队（旅游管理）成员。研究方向为乡村旅游、红色旅游、旅游经济、研学旅行。主持国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究基金项目、国家发改委社会发展重大政策形势研究课题、北京社会科学基金重点项目、国家体育总局决策咨询重点项目、文化和旅游部宏观决策课题等国家和省部级课题9项。在Tourism Review、Tourism Management Perspective、Current Issues in Tourism、Journal of Destination Marketing & Management、『観光研究』、『国際広報メディア·観光学ジャーナル』、《旅游学刊》、《旅游科学》、《地理研究》、《自然资源学报》、《经济地理》等刊物上发表学术论文数十篇。

袁佳欣:北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济、红色旅游。

赵梦格:赵梦格，北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济。

许家汀:许家汀，北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济。

李宏:李宏，北京第二外国语学院旅游科学学院教授，硕士生导师，研究方向为旅游目的地营销。

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