参与乡村旅游等产业活动，农民需要参与市场竞争。面对旅游季节性波动大、客源市场不稳定等旅游市场风险，农户更需要具备品牌意识和营销技巧等，而在这方面，小农户往往力不从心。以往研究对农村社区中参与旅游的村级组织形式没有给予足够的关注，农民参与乡村旅游的方式较多局限于经营“农家乐”、提供旅游服务、在旅游企业打工获取工资性报酬等。此外，旅游扶贫也需要依托一定的组织载体，需要探索乡村旅游的村级组织形式和运行模式。旅游扶贫、发展乡村旅游也需要依托农民专业合作社、龙头企业等农业新型经营主体，探索“公司+合作社+农户”，或者“合作社+基地+农户”等有效的运行模式，以带动农户与旅游市场更好地对接。
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