农户农业环境保护的动机是其农业环境保护行为产生的基本前提。基于前文理论分析，本章对农户农业环境保护行为内部动机和外部动机水平进行测度，并比较普通蔬菜种植户和无公害蔬菜种植户两种动机水平的差异；在此基础上初步探讨蔬菜种植户农业环境保护内部动机和外部动机的关系，并探索性地考察蔬菜种植户农业环境保护内部动机的影响因素。

样本基本特征描述性统计

个体人口统计学特征和社会经济特征是行为经济学对个体行为分析的重要因素，认知及外部条件因素的不同导致个体行为的差异已成为行为经济学对经典经济学补充的又一关键。故遵循这一逻辑，本章首先对样本种植户个体特征、家庭特征、农业生产及销售特征、农业环境认知特征等进行描述，并比较不同地区两类蔬菜种植户在上述特征中是否存在差异，以初步检验不同地区的普通蔬菜种植户和无公害蔬菜种植户样本是否同质，为是否选取区域控制变量提供依据。

（一）种植户个体特征

1.全样本个体特征描述

种植户个体特征包括性别、年龄、受教育程度、身体健康状况及政治身份（见表3-1）。在1323个有效蔬菜种植户样本中，有63.42%为男性；年龄偏大，平均为50.31岁；受教育程度整体较低，均值位于初中学历以下；党员和村干部群体分别占比13.30%和8.62%；身体健康状况相对较好，均值处于一般到较好之间。从调查对象的个体特征来看，较大的年龄与较低的受教育程度等较为符合当前中国农村的实际情况（Smith and Siciliano，2015；Pan et al.，2017），这也在一定程度上表明本书抽样具有一定的代表性。

表3-1 受访户个体特征描述性统计

2.普通蔬菜种植户

普通蔬菜种植户个体特征如表3-2和表