在乡村振兴大背景下，乡村旅游品牌化呈现不可逆转之势，乡村旅游成为乡村与消费者进行沟通交流的桥梁和纽带。文旅融合示范村建设强调通过文化赋能，拓展乡村旅游体验的内容深度，促进旅游产业提质增效、品牌影响深度释放。本报告基于乡村振兴战略与品牌发展需求，立足西安市乡村旅游示范村发展，遴选西安市文旅融合示范村建设的潜力村庄，从现存的问题出发，提出完善建设标准、加快产品创新、注重文化传承与保护、强化营销推广、构建共建共享发展机制等建议。
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张燕:陕西省社会科学院三级研究员，主要研究方向为文化旅游、文化产业。
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