广告在更广泛的领域里是一个有争议的话题，低级的广告，毒害了人们特别是孩子们的心灵。所以，著名经济学家Prof.Galbraith说：“广告引诱人们把钱挥霍在不必要的东西上。”

2013年中国广告市场回暖，中国广告急速向海外扩张，中国品牌的国际影响力增强。广告行业进一步整合，行业格局变动明显，移动广告异军突起并引起国际瞩目。针对广告业的法律监管加强，但仍然跟不上新型广告的发展，自媒体软广告的监管尚无法律依据。

本章主要介绍了广告主户外媒体投放总体概览，回归受众生活轨迹广告主对三类户外媒体情有独钟，新传播环境下的广告主户外媒体投放的挑战等内容。

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

儿童广告展现了儿童的生活，也塑造着贪婪的、脆弱的儿童世界。儿童广告里呈现了一幅幅看似母慈子孝、同伴友爱、儿童活泼可爱的生活画面，但是，在这些浮华的、物质的广告场景下，我们获得的是贪婪的儿童，他们为了吃可以大哭大闹，可以无所顾忌；我们获得的是功利的儿童，他们大量的分享是为了获得成人的肯定、同伴的喜爱；我们获得的是脆弱的儿童，他们真正的内在的需要没有得到满足。儿...

伦理学的观点是我们确立儿童广告伦理的原则和价值立场的基础。伦理学是一门关于美好生活的学问，它关心什么是美好的生活，如何获得更美好的生活。伦理涉及对神学和哲学的理解，以及思想史上对正义、美德、善等概念的讨论。伦理（道德）与社会，伦理（道德）与社会生活、社会历史是内在相关的，受到社会历史发展的制约，具有时代性。当前伦理研究主要体现五种伦理原则：第一，美德伦理学，...

随着我国商品经济的快速发展，产品质量监管体系也逐步建立和完善。但是，从近几年发生的重大产品质量问题事件来看，我国的产品质量监管体系仍存在一些问题，主要包括产品质量监管机构多头管理、基层质量监管能力薄弱以及产品质量信息传递渠道不畅等方面。针对产品监管领域存在的问题，本报告认为，质量监管部门今后应重点做好以下工作：理顺监管职能，规避多头监管；加大惩罚力度，实现问...

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...