伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

中国经济遇冷，广告主营销推广投入亦进入低位运行状态。互联网经济崛起使得广告主营销活动数字转型的思潮迭起，众多广告主急于抓住数字化浪潮机遇，迅速推进营销理念与方法的变革。广告主利用数字化媒体开展打通线上线下各类媒体平台的营销创新活动不断，更有企业试图从企业整体战略上进行数字化再造。广告主研究所在针对全国广告主开展实证调查的基础上，尝试在本报告中展示广告主数字营...

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

2005年，蒙牛携手湖南卫视的《超级女声》在全国掀起了一阵飓风。仅一年时间，蒙牛酸酸乳的销量就从7个亿直接冲到25个亿，而蒙牛酸酸乳之超级女声也因此成为广告主电视节目营销的一大典范。2008年，联合利华与湖南卫视一并打造的植入式广告大片《丑女无敌》又一次在业界掀起了节目营销的热潮。可见，广告主已经不满足于传统的电视广告形式，开始不断寻求与电视合作的新形式，节...

2013年中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典上，北京电通荣获“2013年度领军广告公司”殊荣。自1994年成立以来，北京电通秉承电通集团第四任社长“广告鬼才”吉田秀雄制定的电通“十则”精神，于实践中总结出“全方位信息服务”、“广告是人”、“做卖得掉商品的广告”等适应新时期的电通理念，坚持与时俱进、开拓创新，为中国广告业的繁荣做出了贡献。

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...