伴随着移动终端的迅速普及与发展，移动营销不断升温。广告主利用移动营销传播伴随性、即时性等优势与特征，把握技术创新机遇，深化互动，为消费者定制个性化专属服务，实现多屏—跨屏结合，促进消费者主动参与。为迎合移动营销规模化发展趋势，广告主未来还需更加精准捕捉用户特征及行为习惯，推动消费者便捷性冲动消费的达成，并为广告主全天候、全方位的持续性营销提供可能。

随着消费者生活娱乐化需求的增加，娱乐营销正成为广告主营销传播的一种有效手段。当下，冠名赞助仍为娱乐营销的主要形式，但植入、体验、互动等其他方式也在不断增加。在内容打造上，娱乐营销愈加注重话题打造。从传播渠道来看，整合多元渠道、实现科学周期编排，为娱乐化营销内容打造了良好的传播发酵氛围。除此之外，娱乐内容的衍生产业链也在不断拓展，广告主依托娱乐内容的销售转化也...

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

体验营销是一种人性化的现代营销理念，它的产生对市场营销理论与实践的发展产生了深远的影响。当前，广告主对体验营销的运作重点聚焦于互动式参与体验。未来，广告主体验营销将更加关注聆听消费者声音，进一步细分目标消费群体，针对用户特点设计体验，通过不同体验元素的叠加组合，调动消费者主动参与体验活动的积极性。广告主将更为注重加强体验终端建设，并在借助线上虚拟体验的同时，...

本章主要介绍了土豆效应 VS 马太效应；新媒体破立之间的重构；企业如何利用新媒体突围等内容。

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...