“好客山东”旅游形象品牌自创建以来，在国内外引发了强烈反响，媒体宣传效应和经济效应以及社会效应均得以彰显，提升了山东旅游核心竞争力，推动了旅游目的地形象的建设与完善。“好客山东”旅游形象品牌不仅是我国重要的区域旅游形象品牌，也是重要的国际区域旅游形象品牌。

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

2005年，蒙牛携手湖南卫视的《超级女声》在全国掀起了一阵飓风。仅一年时间，蒙牛酸酸乳的销量就从7个亿直接冲到25个亿，而蒙牛酸酸乳之超级女声也因此成为广告主电视节目营销的一大典范。2008年，联合利华与湖南卫视一并打造的植入式广告大片《丑女无敌》又一次在业界掀起了节目营销的热潮。可见，广告主已经不满足于传统的电视广告形式，开始不断寻求与电视合作的新形式，节...

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...

随着消费者生活娱乐化需求的增加，娱乐营销正成为广告主营销传播的一种有效手段。当下，冠名赞助仍为娱乐营销的主要形式，但植入、体验、互动等其他方式也在不断增加。在内容打造上，娱乐营销愈加注重话题打造。从传播渠道来看，整合多元渠道、实现科学周期编排，为娱乐化营销内容打造了良好的传播发酵氛围。除此之外，娱乐内容的衍生产业链也在不断拓展，广告主依托娱乐内容的销售转化也...

公益营销的客观基础是企业、公益组织和特定群体的利益的三赢，公益营销不同于一般的促销活动，也不同于公关活动。不少跨国企业在进入中国的同时，也将它们在公益营销上的探索和经验带入中国市场。在许多人的印象中，跨国公司往往与公益事业相关联，是慷慨而积极的，这种现象可以部分归因于跨国公司对公益营销的重视和运用。我国的电子商务企业，可以说是网络时代的先锋，它们也在网络上进...