口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...

在线旅游产业是疫情后托起旅游业发展的重要增长点，而线上旅游好差评直接影响旅游业能否迅速恢复。为进一步了解湖南省旅游的口碑情况，湖南省人民政府发展研究中心调研组结合湖南省联通大数据平台，获取湖南省所有景区和酒店的网评数据、手机漫游数据，综合分析，为后疫情时代湖南省旅游行业高质量发展提供参考。

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

随着消费者生活娱乐化需求的增加，娱乐营销正成为广告主营销传播的一种有效手段。当下，冠名赞助仍为娱乐营销的主要形式，但植入、体验、互动等其他方式也在不断增加。在内容打造上，娱乐营销愈加注重话题打造。从传播渠道来看，整合多元渠道、实现科学周期编排，为娱乐化营销内容打造了良好的传播发酵氛围。除此之外，娱乐内容的衍生产业链也在不断拓展，广告主依托娱乐内容的销售转化也...

自2005年《超级女声》引爆荧屏以来，选秀类节目在国内你方唱罢我登场，但再也没有一档节目能够复制《超级女声》的成功和影响力。直到2012年夏天，浙江卫视播出的《中国好声音》再度成功带领选秀类综艺节目走向复兴。2014年7月18日，浙江卫视《中国好声音》第三季掀起了娱乐选秀节目的新一轮热潮。《中国好声音》为何能够如此成功？归根结底，是节目在内容制作和营销推广方...

2010年《关于加快纪录片产业发展的若干意见》的出台，央视纪录频道的迅速发展，从政策和播出平台两个方面，极大地促进了中国纪录片的发展。具有国际化水准的节目不断涌现，而《舌尖上的中国》播出后形成的巨大反响更使纪录片成为全社会关注的焦点。纪录片的海外营销工作不断突破，在香港国际影视展、戛纳国际纪录片大会和戛纳春季国际电视节上，央视纪录频道的整体宣传和优秀纪录片的...

新时代社会的主要矛盾发生转变，要求产品与服务的升级，以更好地满足人民对美好生活的需要。新时代社交媒体成为沟通交流、获取信息的主要渠道。其中，微博因其媒体属性更强，吸引了众多旅游机构开通官方微博，提供旅游资讯，与粉丝共享并积极互动，从而更好地打造旅游品牌。本报告以山西旅游发展委员会新浪官方微博为重点分析对象，通过对其微博内容与互动情况的研究分析，发现存在一些问...