伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

本章主要介绍了土豆效应 VS 马太效应；新媒体破立之间的重构；企业如何利用新媒体突围等内容。

2014年7月22日，“澎湃新闻”作为上海报业集团改革后的第一个重大战略项目正式上线。在此之前“澎湃新闻”这个名词已经出现在公众视野中。上线之后在各大网站和社会化媒体平台引发热潮。“澎湃热”的背后实则是“澎湃新闻”团队的一次有计划的品牌营销与策划。作为新兴互联网媒体产品，“澎湃新闻”运用多种营销手段如悬念营销、关系营销、事件营销、内容营销等方式进行品牌推广，...

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...

伴随着移动终端的迅速普及与发展，移动营销不断升温。广告主利用移动营销传播伴随性、即时性等优势与特征，把握技术创新机遇，深化互动，为消费者定制个性化专属服务，实现多屏—跨屏结合，促进消费者主动参与。为迎合移动营销规模化发展趋势，广告主未来还需更加精准捕捉用户特征及行为习惯，推动消费者便捷性冲动消费的达成，并为广告主全天候、全方位的持续性营销提供可能。

体验营销是一种人性化的现代营销理念，它的产生对市场营销理论与实践的发展产生了深远的影响。当前，广告主对体验营销的运作重点聚焦于互动式参与体验。未来，广告主体验营销将更加关注聆听消费者声音，进一步细分目标消费群体，针对用户特点设计体验，通过不同体验元素的叠加组合，调动消费者主动参与体验活动的积极性。广告主将更为注重加强体验终端建设，并在借助线上虚拟体验的同时，...

近年来， 新媒体日渐渗透至社会传播活动的方方面面， 打破了传统媒体环境下的信息传播方式， 改变了长期延续下来的消费者信息接触习惯， 为企业危机传播管理带来了新的挑战。 中国传媒大学广告主研究所连续四年开展的 《 中国企业公关危机传播管理调研》 的数据显示， 以互联网、 手机等为代表的新媒体正日益成为企业危机曝光和危机传播的首要媒体类型， 这充分说明了新媒体传...

以全国300处645个红色旅游经典景区为研究对象，通过百度搜索引擎、微信公众号、微博和抖音4个平台获取数据并进行“综合传播力指数”计算和比较分析，研究发现：红色经典景区在新媒体传播力指数上的表现不太理想；资源品级高、品牌影响力度大的热门型景区的新媒体传播力指数排名普遍较靠前；各景区在新媒体平台上的选择有明显的差异性和偏好特征。根据景区在新媒体上的表现情况，结...