在新型城镇化国家战略尚未推出之时，就已经有宝洁、联想等国内外企业巨头坚持不懈推进针对县域市场的品牌下沉。显然，新型城镇化国家战略助推了这一趋势。尽管县域市场在企业当下及未来的竞争中具有重要作用，但企业意欲让品牌在县域市场站稳脚跟却困难重重。本文依托中国传媒大学广告主研究所连续多年针对全国县域市场的实证研究1124453，在把握县域消费者品牌认知及消费习惯基础...

中国邮政储蓄银行，是继工、农、中、建之后中国第五大国有商业银行。其从一开始就选择绕开各大银行在大客户、大城市的激烈竞争，另辟蹊径，定位于服务三农、服务中小企业、服务社区，开辟出一条普惠金融的路子。本文以中国邮政储蓄银行的反向定位普惠金融的战略选择为切入点，分析了决策背后的机遇与挑战，进而重点探讨了其在坚守普惠金融战略中进行的品牌建设及传播实践活动。

随着我国农村社会从生产向消费的逐步转型，品牌开始渐次进入乡村。作为一种外来的新事物，品牌是通过哪些途径逐渐进入村民的日常生活？这些途径如何影响乡村消费者，让其接受这一新事物？在扩散过程中，村落社会系统中各种“地方性”的要素和条件，如何在具体的社会情境中对传播形成制约？针对上坪村村民进行的问卷调查显示，电视、网络、身边的人推荐是他们接触和认知品牌的三大途径，而...

通过对上坪村品牌消费的深描，笔者对乡村品牌消费的传播途径、文化变迁、认同实践进行了考察，形成以下四个基本结论：第一，代化进程中村民在艰难而执着地追逐着品牌消费；第二，乡村传播强力引导着村民品牌消费文化转型与变迁；第三，村民的多元身份认同对应品牌消费解构与多元呈现；第四，品牌消费追求的趋同折射村民的自由全面发展，有利于乡村振兴。

本调研报告采用传播学中5W传播模式和数学模型，对千年古刹少林寺在改革开放这一特殊历史背景下采取的文化品牌化传播策略进行分析和调查，通过实地调研、专家访谈、采访相关负责人、问卷调查，数据分析、搜集整理相关资料等来研究少林文化品牌化发展的历程与现状，论证其科学性与合理性，分析其在发展过程中的利弊得失，并对其今后的传播与发展提出合理化的意见与建议。

本研究在总结国内外农产品品牌建设模式和经验的基础上，通过分析甘肃省农产品品牌建设发展现状及发展条件，指出了“三品一标”总量少、发展不平衡、市场影响力不高、品牌培育保护制度未建立、工作协调机制不健全等主要问题；并从做好品牌发展规划、加大政策扶持力度、完善农业品牌培育保护机制、助力农业经营主体提升水平、加强技术支撑等方面提出了对策建议。

“好客山东”旅游形象品牌自创建以来，在国内外引发了强烈反响，媒体宣传效应和经济效应以及社会效应均得以彰显，提升了山东旅游核心竞争力，推动了旅游目的地形象的建设与完善。“好客山东”旅游形象品牌不仅是我国重要的区域旅游形象品牌，也是重要的国际区域旅游形象品牌。

本文主要是对于国外农文旅品牌创建的研究综述。首先，本文通过举例法国普罗旺斯——作为农文旅产业融合的特色小镇来进行论据的补充品牌创建中农文旅相互关系的研究。其次，本文通过简述品牌的概念和品牌理论的建立，以及不同品牌发展阶段的战略问题来实现论述，并举例介绍法国农产品地理标志管理体系，以及日本、美国等国外农文旅品牌创建的事例进行论据支撑。最后，本文介绍了视觉形象设...