新媒体环境下，“网络意见领袖”日渐崛起。网络意见领袖发挥着信源功能、分析与阐释功能、示范及引导功能及网络动员功能。其在舆论的不同阶段，发挥着不同的作用。在舆论萌芽期会聚舆论，在舆论扩散期放大舆论，在舆论高潮期起到深化舆论的功能。国外特别重视发挥意见领袖的积极功能，在政治竞选，公共政策制定、推行及政府日常管理中都积极引入意见领袖，缓解舆情。因此，我国应重视网络...

本文通过问卷调查湖北200多个乡镇951名农技员，并利用多元线性回归模型进行分析，本研究发现，利用社交媒体与同事以及农民沟通的业缘联系强度能有效预测农技员意见领袖特征，社交媒体上信息获取行为、业务交流行为与农技员影响范围显著正相关。本研究得出结论，充分发挥社交媒体的沟通优势，促进农技员之间、农技员与服务对象农民的交流，加强农技推广领域相关人士之间的联系，创建...

当前，网络舆情空前活跃，人们对民生、贪污腐败、社会道德等热点问题高度关注，并形成了一种强大的舆论压力。网络舆情对经济社会发展起到了一定的促进作用，同时一些问题和倾向也逐渐显现。面对现实社会中复杂的利益冲突和网络社会中消极不满情绪的蔓延，如何有效引导网络舆论，进一步发挥网络舆情的正向功能，使其朝着健康的方向发展，这是网络舆情建设面对的重要任务。

网络舆情是社会发展脉络中公众社会态度、取向和评价结果在网络上的投影，是不同社会群体、阶层利益和社会需求在网络上的话语表达。因此，只有将网络舆情放置在网络社会理论的解释框架中去理解，才能从社会的深层结构和动态关系中自觉地把握网络舆情的特征、发生机制和发展过程，为网络舆情研究打开被遮蔽的视野。