广告是现代社会中值得关注的文化现象，也是市场经济发展中重要的影响因素，广告是媒体、受众、广告主的沟通渠道和联结纽带。但是人们对于广告的认识却常常是毁誉参半，广告主也永远被“浪费的一半广告费”所困扰，学术界对于广告的研究远远滞后于它自身的发展。这样尴尬现状的成因来自多个方面，就广告自身来看，其中一个主要的原因就是广告效果难以测定。“广告不是静止的展示，而是动态...

2006年，我国的广告经营额达到1573亿元，全国共有广告经营单位143129户，广告从业人员1040099人。可以说，经过二十多年的发展，作为新兴行业的中国广告业已成长为具有相当规模、服务门类和媒介种类十分齐全、专门为社会提供经济信息服务的产业，为促进我国经济建设与发展发挥了重要作用。以成都为中心的四川省位于祖国西南，号称“天府之国”，自古以富庶闻名于天下...

2005年，蒙牛携手湖南卫视的《超级女声》在全国掀起了一阵飓风。仅一年时间，蒙牛酸酸乳的销量就从7个亿直接冲到25个亿，而蒙牛酸酸乳之超级女声也因此成为广告主电视节目营销的一大典范。2008年，联合利华与湖南卫视一并打造的植入式广告大片《丑女无敌》又一次在业界掀起了节目营销的热潮。可见，广告主已经不满足于传统的电视广告形式，开始不断寻求与电视合作的新形式，节...

经过多年的发展， 省级卫视媒体已经形成强弱两大阵营， 强大阵营面临的主要问题是如何巩固并扩大自身的优势， 弱势阵营不仅面临同类媒体的挑战、 广告主的轻视， 还有大型媒介购买公司的挤压。 不同的阵营在价格政策上也就有了不 同的表现。 一些排名靠前的省级卫视逐渐改变广告策略， 不论投放量、 品牌大小均实行统一折扣; 而相对弱势的阵营则更加类似于野生状态， 今天吃...

据艾瑞咨询《2008全球广告市场研究报告》预测：到2010年，中国广告市场为全球广告市场贡献的增长规模将仅次于美国，而国际广告巨头早就意识到中国广告市场的巨大潜力，特别在我国按入世承诺于2005年底全面开放大陆广告业以来，纷纷挥舞着资本的大刀奋力鲸吞中国广告市场。本土广告公司历经近30年发展，与国际广告巨头相比在规模、资本、经验、管理各方面仍处于劣势，二者的...

文章首先对城阳区2012年文化创意产业的发展情况作了介绍，然后从青岛国家广告产业园，世界的创意港和释放国字号示范效能，打造广告业“航母”两方面对城阳区广告业的发展进行了研究。

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

本章主要介绍了土豆效应 VS 马太效应；新媒体破立之间的重构；企业如何利用新媒体突围等内容。