本章是要是研究对象的基本情况及对广告活动的认知以及对广告主的综述背景介绍和三方关系介绍等内容。

2014年中国经济步入中低增速的“新常态”时期。广告主感受到了经济大环境带来的阵阵寒意，在营销传播上渐趋谨慎和理性，日益追求实效。然而，疾风知劲草，虽然寒意阵阵，2014年广告主依然为我们带来了许多值得惊喜的地方，诸多的广告主在艰难的2014年以破壁之态在市场中前行，为广告市场的转型升级提供助力。

本章主要介绍了广告主户外媒体投放总体概览，回归受众生活轨迹广告主对三类户外媒体情有独钟，新传播环境下的广告主户外媒体投放的挑战等内容。

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

中国经济遇冷，广告主营销推广投入亦进入低位运行状态。互联网经济崛起使得广告主营销活动数字转型的思潮迭起，众多广告主急于抓住数字化浪潮机遇，迅速推进营销理念与方法的变革。广告主利用数字化媒体开展打通线上线下各类媒体平台的营销创新活动不断，更有企业试图从企业整体战略上进行数字化再造。广告主研究所在针对全国广告主开展实证调查的基础上，尝试在本报告中展示广告主数字营...

儿童广告展现了儿童的生活，也塑造着贪婪的、脆弱的儿童世界。儿童广告里呈现了一幅幅看似母慈子孝、同伴友爱、儿童活泼可爱的生活画面，但是，在这些浮华的、物质的广告场景下，我们获得的是贪婪的儿童，他们为了吃可以大哭大闹，可以无所顾忌；我们获得的是功利的儿童，他们大量的分享是为了获得成人的肯定、同伴的喜爱；我们获得的是脆弱的儿童，他们真正的内在的需要没有得到满足。儿...

2013年中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典上，北京电通荣获“2013年度领军广告公司”殊荣。自1994年成立以来，北京电通秉承电通集团第四任社长“广告鬼才”吉田秀雄制定的电通“十则”精神，于实践中总结出“全方位信息服务”、“广告是人”、“做卖得掉商品的广告”等适应新时期的电通理念，坚持与时俱进、开拓创新，为中国广告业的繁荣做出了贡献。

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。