为了考察描述性中频率统计的结果是否具有统计学的意义，本书首先进行了单样本非参数检验，经检验，所有变量内部各选项间的差异均为显著性差异（P＜0.05）。

本书从广告学、教育学和伦理学多个视角探讨了儿童广告的伦理问题。本书以212个电视儿童广告样本为研究对象，从两个层面探讨了儿童广告伦理这一研究论题。在理论层面上，作者主要探讨了儿童广告伦理的理论基础和分析框架的建构，从儿童观教育观、美德伦理、正义论和关怀伦理的理论基础上，构建了包括真实水平、平等水平、关怀水平和成长水平四个方面的具有儿童特色的广告伦理框架。在实...

凭借现代化媒介技术的强势力量，大众传媒日益显示出其强大影响。以报纸、杂志、广播、电影、电视等为主的传统的大众传媒时代，大众传媒的社会道德责任、传播者的职业道德以及传媒内部的道德关系就引起了人们的强烈关注，但这种关注大多局限在一种职业式的关注和探讨。如今，随着大众传媒技术的迅速发展，传统传媒正在积极整合，并快速融合了许多新的传媒技术，形成了强大的传媒集团，对人...

伦理学的观点是我们确立儿童广告伦理的原则和价值立场的基础。伦理学是一门关于美好生活的学问，它关心什么是美好的生活，如何获得更美好的生活。伦理涉及对神学和哲学的理解，以及思想史上对正义、美德、善等概念的讨论。伦理（道德）与社会，伦理（道德）与社会生活、社会历史是内在相关的，受到社会历史发展的制约，具有时代性。当前伦理研究主要体现五种伦理原则：第一，美德伦理学，...

本报告从生态环境伦理教育的定义及内涵出发，描述了现阶段生态环境伦理教育参与者数量较少、过程简单的现状，提出中国的生态环境伦理教育一定要由中央政府牵头，各级地方政府、景区企业、旅行社、旅游者、学校共同参与。报告认为，旅游者逐步由消费者向宣传者、建设者转变，带动更多人参与生态环境保护和生态旅游建设。生态环境伦理教育的目标是把各旅游景区及其所在市县的周边产业带动起...

广告在更广泛的领域里是一个有争议的话题，低级的广告，毒害了人们特别是孩子们的心灵。所以，著名经济学家Prof.Galbraith说：“广告引诱人们把钱挥霍在不必要的东西上。”

本文从选题缘由、国内外相关研究的学术史及研究动态、学术价值和应用价值等对青藏高原生态伦理思想研究进行详细介绍。

儿童广告伦理可以根据儿童广告的真实、平等、关怀和成长的水平进行考量，并且儿童广告的真实情况对其他3个变量的影响很大；同时儿童广告的这4个变量可以通过儿童广告的意图真实等19个观察变量进行评分，这19个观察变量体现了儿童广告不同于一般广告的独特的伦理要求。