在技术革命与移动互联网高速发展的环境中，微博等社交媒体的影响力越来越大，这也为企业凭借创新实现高质量发展创造了机遇。山西“中华老字号”企业在此环境下正经受新危机的挑战，需要增强对微博等线上营销渠道的关注与建设。根据统计，山西“中华老字号”企业应用微博进行营销的采用率并不高，互动不强、影响力不够。为此，要充分运用微博等社交媒体，加强数字化连接；要提高内容互动频率，提升线上营销效果；要全面提升管理品质，创新实现高质量发展。

和芸琴:山西大学经济与管理学院、山西大学中国中部发展研究中心，博士、讲师、硕士生导师，主要研究方向为企业战略与文化、产业组织管理。