鉴于创新性对于农技员进行农技推广工作的重要性，本文对湖北951名农技员进行了问卷调查，分析结果显示，用罗杰斯的方法将农技员的创新性类型分为“创新先驱者”“早期采用者”“早期大众”“后期大众”“落后者”，不同创新性类型的个体在农技推广中使用社交媒体的方式有显著的差异。利用多项逻辑回归模型进行分析，发现大众媒介接触变量如日均电视收看时长、社交媒体日均使用时长、每周阅读杂志频率，社会资本变量如社交网络规模，人口统计学变量年龄等，对农技员个体所属的创新性类型均有显著的影响。

吴志远:吴志远 华中师范大学自媒体研究中心主任、新闻传播学院传播系主任、副教授。澳大利亚科廷大学访问学者，湖北自媒体协会会长、湖北策划行业协会名誉会长、湖北科技新闻学会副会长、中国公共关系学会常务理事、武汉市创业天使导师。曾任湖北茶叶学会副理事长、湖北省青联委员，运营公众号“志远读城”。荣获湖北正能量网络大V、湖北五四青年奖章金奖、湖北十大杰出青年记者、湖北日报传媒集团首届名笔、香港大学中国商学院最具社会影响力杰出校友等荣誉。

谢华: