改革开放使山西企业生机焕发，其中老字号企业承载着山西人民的情感与文化，也面临互联网环境下社交媒体飞速发展带来的信息快速更迭的新冲击与新挑战。山西老字号以其极具地域特征的产品与技艺传承以及深厚的文化底蕴植根于三晋大地上，是我国老字号发展的一个缩影。通过调查分析发现，山西老字号企业总体数量偏少，且地域与行业分布集中，存在以下问题：时代转型不够，品牌对顾客的吸引力...

本研究通过对湖北12个县200多个乡镇近1000名农技员的问卷调查和深度访谈，得出以下结论：社交媒体确实已成为农技工作的新利器；社交媒体的使用诱发了农技员“再创新”行为；社交媒体发挥作用并非因为它有助于农技员个体对知识的掌握，而是因为它的出现加速了农技交流虚拟社区的形成；社交媒体的使用，不仅简单提高了特定农业技术推广的效率，而且正在颠覆农业技术推广的传统模式...

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

自2005年《超级女声》引爆荧屏以来，选秀类节目在国内你方唱罢我登场，但再也没有一档节目能够复制《超级女声》的成功和影响力。直到2012年夏天，浙江卫视播出的《中国好声音》再度成功带领选秀类综艺节目走向复兴。2014年7月18日，浙江卫视《中国好声音》第三季掀起了娱乐选秀节目的新一轮热潮。《中国好声音》为何能够如此成功？归根结底，是节目在内容制作和营销推广方...

山西自然资源和人文旅游资源丰富，但旅游资源开发和营销的力度与深度不足，很多富有价值的旅游景区尚处于粗放式开发、经营和宣传阶段，旅游业存在有宣传、无营销，宣传有口号、无内容等现象。本报告从山西旅游资源的体验价值、山西旅游景区游客的感知价值、山西旅游景区宣传推广存在的问题、景区内容营销创新及其实践探索、创新山西旅游景区内容营销的发展对策五个方面，展开对山西各景区...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

旅游目的地要达到提高市场占有率、争夺市场的目的，就必须制定旅游目的地营销战略，进行营销创新，提高旅游目的地的竞争力。新加坡旅游资源并不丰富，但是经过几十年的努力，打造了“兼有新世界的舒适和旧世界魅力”的旅游目的地，为世界各国旅游目的地营销树立了标杆。文章期望透过对此案例的概要介绍，得出有益于我国旅游目的地营销的一些启示。

伴随着移动终端的迅速普及与发展，移动营销不断升温。广告主利用移动营销传播伴随性、即时性等优势与特征，把握技术创新机遇，深化互动，为消费者定制个性化专属服务，实现多屏—跨屏结合，促进消费者主动参与。为迎合移动营销规模化发展趋势，广告主未来还需更加精准捕捉用户特征及行为习惯，推动消费者便捷性冲动消费的达成，并为广告主全天候、全方位的持续性营销提供可能。