2014年夏天，风靡欧美搅动互联网、娱乐、体育等各界的“冰桶挑战赛”，也以最快的速度蔓延到中国，开启了火热的中国版“冰桶挑战赛”。与欧美“冰桶挑战赛”关注渐冻人有些差别的是，中国版“冰桶挑战赛”由于机缘巧合关注了瓷娃娃，而且在游戏规则上也有了改善。虽然挑战赛引起了行业内的争议风波，不过在各方的努力下，最后以行业团结、资源共享得以妥善解决。“冰桶挑战赛”不仅让...

2014年夏天，通过互联网风靡全球的“冰桶挑战”也进入了中国，成就了一场中国的公益嘉年华。当然，和其他国家一样，这次活动在广受欢迎的同时，也有些质疑的声音。但无论如何，通过冰桶挑战，公众才知道了一直被社会忽视的那群罕见病患者群体，让“罕见”得以被“看见”，这样的创新、快乐公益，也给中国公益带来了强烈的思想冲击。同时，借助中国的互联网，也让以瓷娃娃罕见病关爱中...

2014年慈善捐赠领域亮点频出：个人捐赠额首次达到百亿元量级，股票期权成为大额捐赠的重要内容；财富人群的公益慈善意识集体觉醒，“亿”元捐赠者创新高；慈善家境外施捐趋势明显；“冰桶挑战”、公益众筹等募捐活动形式丰富活泼，让公众以轻松、愉快的心态参与公益筹款与募捐，推动公众小额捐赠的进一步发展。

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

本章的主要内容是2014年1月至12月有关公益慈善的中国地区的大事记录。

随着社会的发展，社会组织中的民办非企业单位和非法人社团迅速成长，成为社会活动中最为活跃的群体，在促进中国公益慈善事业发展、提高公共参与、补缺公共服务、加强人际纽带、实现社会和谐等方面做出了贡献。目前这类民间性最强的社会组织还面临着制度性发展瓶颈，呼唤即将出台的慈善法对此做出规定，释放这类民间组织的活力。

针对罕见病群体的公益事业，因为这一社群的特殊性，开展倡导工作十分重要。根据面对的对象不同，罕见病公益倡导工作可以分为社群内倡导、公众倡导和政策倡导三部分。2014年的“冰桶挑战”，作为一场曾经风靡全国的热点事件，让罕见病向着不再“罕见”迈进了关键的一步，以此为标志，可将相关倡导工作分为前、后两个阶段，对比鲜明。分析“冰桶挑战”给罕见病公益倡导工作带来的巨大推...

随着网络技术日新月异的发展，网民数量急速增长，慈善组织的形式开始走向多元化。基于此背景，本文探讨了互联网发展为慈善组织转型提供的机遇，如更为广阔的发展平台、更多样的筹资机制、更加灵活的组织结构、更加高效透明的运作方式、更具影响力的传播效果、给予了慈善组织提高自身能力的钥匙，并对美好公益基金会、WH市慈善总会、HB省慈善总会做了个案分析，较为全面地展示了它们的...