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排序: 相关度| 出版时间| 更新时间 检索词:微博营销     检索到  17888  条相关信息

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变,网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用,也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看,未来网络视频植入广告将持续发力,平台定制内容、电影、纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

作者:中国传媒大学广告主研究所 出版时间:2015-10-01

山西自然资源和人文旅游资源丰富,但旅游资源开发和营销的力度与深度不足,很多富有价值的旅游景区尚处于粗放式开发、经营和宣传阶段,旅游业存在有宣传、无营销,宣传有口号、无内容等现象。本报告从山西旅游资源的体验价值、山西旅游景区游客的感知价值、山西旅游景区宣传推广存在的问题、景区内容营销创新及其实践探索、创新山西旅游景区内容营销的发展对策五个方面,展开对山西各景区...

作者:孟慧霞 任丽霞 出版时间:2017-10-01

目前在中国,大多数公益组织的社会营销更多聚焦于捐赠人市场,聚焦于受益人市场的并不普遍。同时,即便应用了社会营销,也存在一定的不足,例如缺乏对社会营销理论系统性的应用,很少深入了解目标对象的需求,不能从满足其需求入手推动目标对象自愿发生行为变革。另外,大部分公益组织将社会营销理解为简单的公益公告,例如,大部分进行艾滋病防治和儿童权利保护的机构往往停留在机构的形...

作者:章一琪 出版时间:2013-01-01

旅游目的地要达到提高市场占有率、争夺市场的目的,就必须制定旅游目的地营销战略,进行营销创新,提高旅游目的地的竞争力。新加坡旅游资源并不丰富,但是经过几十年的努力,打造了“兼有新世界的舒适和旧世界魅力”的旅游目的地,为世界各国旅游目的地营销树立了标杆。文章期望透过对此案例的概要介绍,得出有益于我国旅游目的地营销的一些启示。

作者:赵鑫 出版时间:2011-04-01

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善,其在品牌客户关系建设,深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析,提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系,并由此总结了“深度挖掘社会热点内容,引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来,以互动整合为手段重聚消费者,建立社...

作者:中国传媒大学广告主研究所 出版时间:2015-10-01

随着消费者生活娱乐化需求的增加,娱乐营销正成为广告主营销传播的一种有效手段。当下,冠名赞助仍为娱乐营销的主要形式,但植入、体验、互动等其他方式也在不断增加。在内容打造上,娱乐营销愈加注重话题打造。从传播渠道来看,整合多元渠道、实现科学周期编排,为娱乐化营销内容打造了良好的传播发酵氛围。除此之外,娱乐内容的衍生产业链也在不断拓展,广告主依托娱乐内容的销售转化也...

作者:中国传媒大学广告主研究所 出版时间:2015-10-01

体验营销是一种人性化的现代营销理念,它的产生对市场营销理论与实践的发展产生了深远的影响。当前,广告主对体验营销的运作重点聚焦于互动式参与体验。未来,广告主体验营销将更加关注聆听消费者声音,进一步细分目标消费群体,针对用户特点设计体验,通过不同体验元素的叠加组合,调动消费者主动参与体验活动的积极性。广告主将更为注重加强体验终端建设,并在借助线上虚拟体验的同时,...

作者:中国传媒大学广告主研究所 出版时间:2015-10-01

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材,引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播,从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础,口碑营销价值日益凸显。同时,近年来,广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略,如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者;注重为消费者提供令人难忘的体验,借以推动口碑传播;挖掘自身产品或服务甚...

作者:中国传媒大学广告主研究所 出版时间:2015-10-01
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