“好客山东”旅游形象品牌自创建以来，在国内外引发了强烈反响，媒体宣传效应和经济效应以及社会效应均得以彰显，提升了山东旅游核心竞争力，推动了旅游目的地形象的建设与完善。“好客山东”旅游形象品牌不仅是我国重要的区域旅游形象品牌，也是重要的国际区域旅游形象品牌。

2014年7月22日，“澎湃新闻”作为上海报业集团改革后的第一个重大战略项目正式上线。在此之前“澎湃新闻”这个名词已经出现在公众视野中。上线之后在各大网站和社会化媒体平台引发热潮。“澎湃热”的背后实则是“澎湃新闻”团队的一次有计划的品牌营销与策划。作为新兴互联网媒体产品，“澎湃新闻”运用多种营销手段如悬念营销、关系营销、事件营销、内容营销等方式进行品牌推广，...

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...

山西自然资源和人文旅游资源丰富，但旅游资源开发和营销的力度与深度不足，很多富有价值的旅游景区尚处于粗放式开发、经营和宣传阶段，旅游业存在有宣传、无营销，宣传有口号、无内容等现象。本报告从山西旅游资源的体验价值、山西旅游景区游客的感知价值、山西旅游景区宣传推广存在的问题、景区内容营销创新及其实践探索、创新山西旅游景区内容营销的发展对策五个方面，展开对山西各景区...