进入21世纪以来，中国的公益格局发生了巨大变化，中国公益开始走向民间公益时代。这一时期，真正代表民间诉求和呼声的公益组织及微公益不断兴起和蓬勃发展，政府做公益及官方或半官方慈善机构的公益相对弱化。真正体现公益内涵但此前中国公益领域极其匮乏的公益特性——民间性与个体性不再稀缺，公益开始逐渐回归本性，政府行政色彩进一步被弱化。与此同时，组织化公益在公益领域所占据...

2014年夏天，通过互联网风靡全球的“冰桶挑战”也进入了中国，成就了一场中国的公益嘉年华。当然，和其他国家一样，这次活动在广受欢迎的同时，也有些质疑的声音。但无论如何，通过冰桶挑战，公众才知道了一直被社会忽视的那群罕见病患者群体，让“罕见”得以被“看见”，这样的创新、快乐公益，也给中国公益带来了强烈的思想冲击。同时，借助中国的互联网，也让以瓷娃娃罕见病关爱中...

腾讯慈善公益以互联网平台开展慈善网络传播的案例向社会昭示，新媒体已成为公益传播的重要方式，在公益传播中发挥了无可替代的社会功能。

2014年夏天，风靡欧美搅动互联网、娱乐、体育等各界的“冰桶挑战赛”，也以最快的速度蔓延到中国，开启了火热的中国版“冰桶挑战赛”。与欧美“冰桶挑战赛”关注渐冻人有些差别的是，中国版“冰桶挑战赛”由于机缘巧合关注了瓷娃娃，而且在游戏规则上也有了改善。虽然挑战赛引起了行业内的争议风波，不过在各方的努力下，最后以行业团结、资源共享得以妥善解决。“冰桶挑战赛”不仅让...

网络舆论在2013年遭遇拐点，舆论热度大幅下降，“吐槽”社会负面现象的声音明显减少。大V们谨慎发声，风光不再。众多网友从微博客的公众意见平台转向更为私人化的微信朋友圈。互联网与体制进入新一轮磨合期，政府一方面向网络不和谐的言论“亮剑”，另一方面也在努力放大互联网的正能量，鼓励发展主流媒体微博和政务微博，把网络反腐与制度反腐对接。

目前在中国，大多数公益组织的社会营销更多聚焦于捐赠人市场，聚焦于受益人市场的并不普遍。同时，即便应用了社会营销，也存在一定的不足，例如缺乏对社会营销理论系统性的应用，很少深入了解目标对象的需求，不能从满足其需求入手推动目标对象自愿发生行为变革。另外，大部分公益组织将社会营销理解为简单的公益公告，例如，大部分进行艾滋病防治和儿童权利保护的机构往往停留在机构的形...

2011年，以动车事故为契机，更多社会群体登上网络舆论平台，对政府的公共治理进行审视和监督。“微博打拐”和小学生“免费午餐”在民间和政府的良好配合下推进，展示了依托于互联网的民间“自组织”力量的成长，以及政府的包容。随着微博客的舆论能量爆发，政府在动车事故后对其加强了管理，网络舆论的力度趋于平缓。